Kunden fragen uns fast nie nach Schriftarten. Sie fragen nach dem Logo, der Farbe, dem Layout — und beurteilen dann still das ganze Produkt anhand von etwas, das sie nie erwähnt haben. Eine Website in der falschen Schriftart wirkt billig oder unseriös in der Zeit, die ein Wimpernschlag braucht — lange bevor irgendjemand bewusst registriert, warum. Typografie ist der Teil des Designs, der vollständig unter der Oberfläche wirkt.
Deshalb behandeln wir sie als Systementscheidung, nicht als Geschmacksfrage. Jedes Produkt, das wir ausliefern, unseres oder das eines Kunden, baut auf demselben Schriftpaar auf — eine humanistische Serifenlose für alles, was Menschen lesen, eine Monospace für alles, was ein Label, ein Zeitstempel oder Code ist. Hier die Überlegung dahinter.
Man wählt nicht wirklich eine Schriftart. Man wählt, wie lange jemand braucht, um zu entscheiden, ob er Ihnen vertraut.
01Lesbarkeit schlägt Persönlichkeit — immer
Eine Schriftart mit viel Charakter macht im Mockup Spaß und ermüdet auf Absatzlänge. Wir schließen die meisten Optionen aus, bevor wir überhaupt zur Geschmacksfrage kommen — anhand einer kurzen Liste unglamouröser Kriterien, die darüber entscheiden, ob Text tatsächlich benutzbar ist.
- Zeichen, die auch bei kleiner Größe unterscheidbar bleiben — großes I, kleines l und die Ziffer 1 dürfen in einer Zahlentabelle nicht ineinander verschwimmen.
- Vollständige Abdeckung von Umlauten und ß — die meisten unserer Kunden und deren Nutzer lesen Deutsch, und eine Schrift, die ä, ö, ü oder ß verstümmelt, scheitert am ersten Tag.
- Ein echter Schnittumfang, nicht nur ein zugeschaltetes Fett — Interfaces brauchen vier oder fünf echte Schnitte, um Hierarchie aufzubauen, ohne jedes Mal zu Größe und Farbe greifen zu müssen.
- Eine Lizenz, die es uns erlaubt, die Schriftdateien selbst zu hosten — mehr dazu, warum das wichtig ist, weiter unten.
02Eine Schriftfamilie, zwei Aufgaben
Geist sehen Sie überall dort, wo jemand liest — Überschriften, Fließtext, Buttons — und Geist Mono überall dort, wo es sich um Daten handelt: Zeitstempel, Tags, Preise, Code. Auch diese Aufteilung ist nicht dekorativ. Monospace signalisiert dem Auge „das ist ein Wert, kein Fließtext", bevor man es bewusst verarbeitet hat — genauso, wie die Gitterlinien einer Tabelle zeigen, wo eine Zeile endet. Zwei Schriftarten, konsequent für zwei klar getrennte Aufgaben eingesetzt, wirken organisierter als fünf Schriftarten, die aus Abwechslungsgründen gewählt wurden.
03Wir liefern die Schriftart aus, keine Anfrage an Google
Der einfache Weg, eine Schriftart einzubinden, ist ein Link-Tag zu einem Drittanbieter-CDN — und das hat einen stillen Preis: Der Browser jedes Besuchers stellt eine direkte Anfrage an die Server dieses CDN und übergibt dabei eine IP-Adresse und einen User-Agent, bevor auch nur ein Wort Ihrer Website geladen ist. Wir hosten die woff2-Dateien stattdessen selbst — dieselbe Schriftart, eine Partei weniger im Raum, eine Sache weniger, die in einer Datenschutzerklärung erklärt werden muss. Es ist eine kleine Entscheidung, aber es ist derselbe Instinkt, der hinter allem steht, was wir sonst bauen: Besucherdaten nicht standardmäßig an Dritte weitergeben, wenn es fast nichts kostet, sie im eigenen Haus zu behalten.
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